Cuestionario Unidad 6

1. ¿Porqué es importante conocer al consumidor?
2. ¿Cuáles son los pasos en el proceso de toma de decisiones del consumidor?
3. Explique lo siguiente:
   Proceso perceptivo del consumidor
   Estímulo
   Pantallas perceptuales
   Cognición
   Archivos mentales
4. ¿Qué son la vía central y la vía periférica de la persuación?
5. ¿Cómo se relacionan los conceptos de hábito y lealtad a la marca?
6. ¿Quién creo el modelo de la jerarquía de las necesidades y a qué se refiere?
7. ¿Cuáles son los ocho motivos fundamentales de la compra y del uso?
8. Explique brevemente lo siguiente:
   Influencia de la familia
   Influencia de la sociedad
   Influencia de la cultura y subcultura
9. ¿Cuales son las influencias no personales? y dé un ejemplo de cada una
10. Explique brevemente los conceptos de:
    Intercambios
    Percepción
    Satisfacción
11. ¿Cuáles son los principales participantes en el proceso de marketing?

Fecha de entrega 27 de Mayo de 2008 de forma individual

Cuestionario Unidad 3

1. ¿Cómo deben ser los objetivos de mercadotecnia?
2. ¿Cuáles son las dos categorías principales de los mercados meta con respecto a los usuarios, y a qué se refieren?
3. ¿Cuáles son los pasos para elaborar los objetivos de mercadotecnia?
4. ¿Cuál es la utilidad de escribir objetivos a largo y corto plazo?
5. ¿Cuáles son las diferencias entre objetivos de mercadotecnia en empresas detallistas, de productos empacados y en empresas que venden a otras empresas?
6. ¿Qué es una estrategia de mercadotecnia?
7. ¿Cuáles son los distintos tipos de estrategia y a qué se refieren?
8. ¿Cuáles son los pasos para desarrollar las estrategias de mercadotecnia?
9. ¿Qué es el proceso de segmentación del mercado?
10. ¿Qué es la segmentación del mercado de consumidores?
11. ¿Qué es la segmentación conductual y cuáles son las variables más importantes en él?
12. Explique que a qué se refieren los siguientes tipos de segmentación:
    Geográfica
    Demográfica
    Psicográfica
    
13. ¿Cuáles son las limitaciones de los métodos de segmentación?
14. ¿Qué es la segmentación del mercado institucional y gubernamental?
15. ¿Cuáles son los procedimientos para una compra institucional?
16. ¿Cómo se hace el proceso de selección del mercado meta?
17. ¿Qué fases existen en el ciclo de vida del producto?
18. ¿Cuántos tipos de diferenciación de los productos existen?
19. ¿Cómo se clasifican las marcas de los productos?
20. Explique brevemente lo siguiente:
    Función de la marca
    Empaque de los productos
    Identificación
    Contención, protección y comodidad
    Atractivo para el consumidor
21. ¿Cuáles son los principales factores que influyen en el precio?
22. ¿A qué se refiere la distribución directa y la distribución indirecta?
23. ¿Qué es el sistema de marketing vertical?
24. ¿Qué es la comunicación personal y la comunicación no personal?
25. Explique brevemente lo siguiente:
    Venta personal
    Publicidad
    Marketing directo
    Relaciones públicas
    Promoción de ventas

Este cuestionario será entregado o subido de forma individual a más tardar el día 27 de Mayo de 2008.

Tarea Leyes y Publicidad

En la página de la AMAP (Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad) encontrarán las leyes del régimen legal de la publicidad

Buscar en ellas, artículos referentes a la publicidad y hacer un resumen tal y como el que se mostró en clase relativo a la Ley General de Salud.

Las leyes a entregar serán:

1. Convenio sobre bebidas alcohólicas
2. Ley Federal de Protección al Consumidor
3. Ley Federal de Radio y Televisión
4. Ley Federal de Cinematografía
5. Ley de Imprenta
6. Ley Federal del Derecho de Autor
7. Ley del Impuesto al Valor Agregado
8. Ley sobre el Escudo, la Bandera y el Himno Nacional
9. Ley Federal de Juegos y Sorteos
10. Norma Mexicana de Agencias de Publicidad, Servicios y Requisitos

Esta actividad es Grupal y tendrá como fecha máxima el Jueves 27 de Marzo.

Unidad 4.

Cuestionario Unidad 4

1. ¿Cuáles son las distintas modalidades de la comunicación comercial? Explica cada una de ellas.
2. ¿De qué forma la publicidad ayuda a la venta?
3. ¿Cuáles son los pasos del proceso disciplinado de la publicidad?
4. ¿Qué es el posicionamiento en el mercado?
5. ¿Cuál es la diferencia entre los objetivos y la estrategia de la publicidad?
6. ¿Cómo se relaciona el hacer objetivos mensurables con las fuentes primarias de información?
7. ¿De qué otra forma se le llama a la estrategia publicitaria y en qué consiste?
8. ¿Qué pasa cuando una estrategia se encarga a una agencia publicitaria?
9. ¿Cuáles son los elementos que debe contener una estrategia publicitaria?
10. ¿Qué características debe incluir una estrategia incluida en el plan de mercadotecnia?
11. ¿Qué es una estrategia primaria?
12. Menciona una ventaja del desarrollo de una campaña.
13. ¿A qué se refiere el paso de ejecución?
14. ¿Qué es la legalidad de la publicidad en la ejecución?
15. ¿Cuáles son los pasos para seleccionar una agencia publicitaria?
16. Mencione 5 actividades que deben hacerse y 5 que no deben de hacerse al plantear la estrategia publicitaria.

Inténta relacionar los conceptos de la unidad con el siguiente video.

Guía primer parcial

Hola a todos:

En el siguiente archivo podrán ver los temas incluídos en el primer examen parcial.

Además, aquí les dejo unos links sobre dos temas en específico.

Código de ética publicitaria

Leyes relacionadas con la publicidad


Suerte en el examen

Tarea Comunicación Publicitaria

Con base en el mapa conceptual anterior y las copias de La Comunicación Publicitaria, elaborar en un espacio no mayor a 10 líneas (en documento de Word):

1. Breve resumen del capítulo (actividad por equipo) 10 líneas
   
2. Análisis de un tema en específico (actividad individual) 10 líneas
   

Esta tarea tiene como fecha límite el martes 26 de Febrero antes de la Clase.
Recordar que los equipos son los que tienen para trabajar en el semestre.

Tarea Briefing y leyes

De acuerdo al producto o servicio asignado en clase, realizar lo siguiente:

Primera parte. Hacer el Brief, conteniendo:

1. Cliente
2. Medio
3. Versión
4. Descripción del producto o servicio
5. Descripción del anuncio comercial
1. Heading del anuncio
   
2. Imágenes o escenas
3. Texto o narración
4. Otros elementos: musicalización, transición entre escenas.

Segunda parte. Investigar sobre el marco legal del producto o servicio que les haya tocado y mencionar el fundamento legal de:

1. Qué es lo que se puede hacer (mediante qué trámites)
   
2. Qué es lo que no se puede hacer (prohibido por la ley)
   

Aquí les pongo un link que les puede ser de ayuda. LEYES

Esta actividad es por equipos (los del semestre) y la fecha límite es el Martes 26 de Febrero, antes de la clase.