- ¿Cuáles son las distintas modalidades de la comunicación comercial? Explica cada una de ellas.
- ¿De qué forma la publicidad ayuda a la venta?
- ¿Cuáles son los pasos del proceso disciplinado de la publicidad?
- ¿Qué es el posicionamiento en el mercado?
- ¿Cuál es la diferencia entre los objetivos y la estrategia de la publicidad?
- ¿Cómo se relaciona el hacer objetivos mensurables con las fuentes primarias de información?
- ¿De qué otra forma se le llama a la estrategia publicitaria y en qué consiste?
- ¿Qué pasa cuando una estrategia se encarga a una agencia publicitaria?
- ¿Cuáles son los elementos que debe contener una estrategia publicitaria?
- ¿Qué características debe incluir una estrategia incluida en el plan de mercadotecnia?
- ¿Qué es una estrategia primaria?
- Menciona una ventaja del desarrollo de una campaña.
- ¿A qué se refiere el paso de ejecución?
- ¿Qué es la legalidad de la publicidad en la ejecución?
- ¿Cuáles son los pasos para seleccionar una agencia publicitaria?
- Mencione 5 actividades que deben hacerse y 5 que no deben de hacerse al plantear la estrategia publicitaria.
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EQUIPO 4
DE LA ROSA SEGURA MARIANA
FLORES GUIA FABIOLA
SERRALDE RAMIREZ JHONATAN
VELAZQUEZ REYES ANA REBECA
1 ¿Cuáles son las distintas modalidades de la comunicación comercial? Explica cada una de ellas.
PUBLICIDAD: informar y persuadir a través de medios pagados (se tiene control de lo que se comunica)
PUBLICIDAD NO PAGADA: informa pero no es pagada, los mensajes llegan al mercado principalmente por los departamentos de noticias y editoriales (no se tiene control de lo que se comunica y puede afectar)
PROMOCION: herramienta de la mercadotecnia que promueve el producto, le proporciona un valor adicional
MERCHANDISING: vende la idea del concepto del producto, necesita totalmente de los medios
2 ¿De qué forma la publicidad ayuda a la venta?
Ayuda a posicionar un producto o servicio en un determinado mercado meta, haciendo que el producto y/o servicio se vuelva más rentable además que empieza a crear un comportamiento en el consumidor de lo que es ese producto y se empieza volver un fiel seguidor.
3 ¿Cuáles son los pasos del proceso disciplinado de la publicidad?
A) Definir los objetivos de la publicidad: Esto es que se espera lograr al aplicar la publicidad
B) Escribir la estrategia de la publicidad: Esta proporciona orientación sobre lo que debería comunicarse en el mensaje publicitario y como debería transmitirse.
C) Consideración sobre los elementos de la ejecución: Comprende toda la información que necesita los encargados de la publicidad.
4 ¿Qué es el posicionamiento en el mercado?
Ser el primero es la manera más fácil de entrar a la mente del consumidor. Si no se puede ser el primero, deberá encontrar la forma de competir en contra de un producto, una persona, compañía e incluso un político.
5 ¿Cuál es la diferencia entre los objetivos y la estrategia de la publicidad?
Los objetivos son cuantificables, no así la estrategia de la publicidad. Esta última se ocupa fundamentalmente de describir la comunicación necesaria del mensaje para cumplir con los objetivos de la publicidad.
6 ¿Cómo se relaciona el hacer objetivos mensurables con las fuentes primarias de información?
Obligando a evaluar objetivamente el problema o reto de la publicidad. Más aun si el periodo para lograr los objetivos de la publicidad difiere el período establecido para alcanzar los objetivos de marketing.
7 ¿De qué otra forma se le llama a la estrategia publicitaria y en qué consiste?
Estrategia creativa: Esta proporciona orientación sobre lo que debería comunicarse en el mensaje publicitario y como debería transmitirse. Esta estrategia es la guía del desarrollo de una publicidad creativa y comunicativa.
8¿Qué pasa cuando una estrategia se encarga a una agencia publicitaria?
Este efectuar el desarrollo creativo, tanto el cliente como la agencia deberían participar en la formulación de la estrategia y aceptarla mutuamente antes de que se lleve a cabo.
9¿Cuáles son los elementos que debe contener una estrategia publicitaria?
A) Identificar clave del mercado meta: Introducir la descripción fundamental del comprador/usuario.
B) Promesa: Define el premio que obtendrá el mercado meta al resolver el problema o aprovechar una oportunidad.
C) Apoyo a esta promesa: Ofrecer una confirmación a favor de la promesa para creer en ella.
D) Tono: Que la publicidad planeada sea compatible con la personalidad del producto.
10 ¿Qué características debe incluir una estrategia incluida en el plan de mercadotecnia?
Deberá reflejar el posicionamiento y proporcionar una orientación global que contenga objetivos geográficos y demográficos lo mismo que promocional o institucional productos específicos de la compañía.
11 ¿Qué es una estrategia primaria?
Es aquella que decide que anuncios o medios publicitarios utilizaran para posicionar el producto o servicio.
12 Menciona una ventaja del desarrollo de una campaña.
Unificar la venta mediante el uso de un slogan o lema.
13 ¿A qué se refiere el paso de ejecución?
Comprende toda la información que necesita los encargados de crear la publicidad, además esta asociada con la legalidad.
14 ¿Qué es la legalidad de la publicidad en la ejecución?
Es la que asegura de cuanto de lo que se dice es verdad y demostrarlo, además enumera las restricciones y consideraciones de índole legal que conozca para el producto.
15 ¿Cuáles son los pasos para seleccionar una agencia publicitaria?
A) No seleccione una agencia de publicidad antes de comparar varias de ellas.
B) A fin de llegar a varias agencias puede evaluarlas:
• Solicitar a socios el nombre de agencias confiables.
• Examinar la publicidad en varios medios y pedirle a la dirección de algunos vehículos de medios, el nombre de la agencia y la dirección de las recomendaciones.
• Evaluarlas, entrevistarlas y hacer una selección.
16 Mencione 5 actividades que deben hacerse y 5 que no deben de hacerse al plantear la estrategia publicitaria.
Lo que debe de hacerse
• Asegurarse que la mercadotecnia conduzca a la publicidad.
• Asegurarse de que la estrategia publicitaria tiene un enfoque.
• Desarrollar y evaluar ejecuciones creativas alternas respecto a la estrategia publicitaria aceptada.
• Asegurarse de que la publicidad comunica y es creativa.
• Si planea usted recurrir a una agencia publicitaria, hágalo a través de investigación y selección.
Lo que no debe de hacerse
• No espere que la publicidad realice la venta por si misma.
• No suponga que venderá sin lograr antes que el mercado conozca lo que va a vender.
• No inicie la publicidad sin antes haber aceptado un objetivo y estrategia escritos.
• No acepte un enfoque creativo a menos que corresponda a la estrategia.
• No cree una publicidad que este en condiciones de reproducir.
1 ¿Cuáles son las distintas modalidades de la comunicación comercial? Explica cada una de ellas.
PUBLICIDAD: informar y persuadir a través de medios pagados (se tiene control de lo que se comunica)
PUBLICIDAD NO PAGADA: informa pero no es pagada, los mensajes llegan al mercado principalmente por los departamentos de noticias y editoriales (no se tiene control de lo que se comunica y puede afectar)
PROMOCION: herramienta de la mercadotecnia que promueve el producto, le proporciona un valor adicional
MERCHANDISING: vende la idea del concepto del producto, necesita totalmente de los medios
2 ¿De qué forma la publicidad ayuda a la venta?
Ayuda a posicionar un producto o servicio en un determinado mercado meta, haciendo que el producto y/o servicio se vuelva más rentable además que empieza a crear un comportamiento en el consumidor de lo que es ese producto y se empieza volver un fiel seguidor.
3 ¿Cuáles son los pasos del proceso disciplinado de la publicidad?
A) Definir los objetivos de la publicidad: Esto es que se espera lograr al aplicar la publicidad
B) Escribir la estrategia de la publicidad: Esta proporciona orientación sobre lo que debería comunicarse en el mensaje publicitario y como debería transmitirse.
C) Consideración sobre los elementos de la ejecución: Comprende toda la información que necesita los encargados de la publicidad.
4 ¿Qué es el posicionamiento en el mercado?
Ser el primero es la manera más fácil de entrar a la mente del consumidor. Si no se puede ser el primero, deberá encontrar la forma de competir en contra de un producto, una persona, compañía e incluso un político.
5 ¿Cuál es la diferencia entre los objetivos y la estrategia de la publicidad?
Los objetivos son cuantificables, no así la estrategia de la publicidad. Esta última se ocupa fundamentalmente de describir la comunicación necesaria del mensaje para cumplir con los objetivos de la publicidad.
6 ¿Cómo se relaciona el hacer objetivos mensurables con las fuentes primarias de información?
Obligando a evaluar objetivamente el problema o reto de la publicidad. Más aun si el periodo para lograr los objetivos de la publicidad difiere el período establecido para alcanzar los objetivos de marketing.
7 ¿De qué otra forma se le llama a la estrategia publicitaria y en qué consiste?
Estrategia creativa: Esta proporciona orientación sobre lo que debería comunicarse en el mensaje publicitario y como debería transmitirse. Esta estrategia es la guía del desarrollo de una publicidad creativa y comunicativa.
8¿Qué pasa cuando una estrategia se encarga a una agencia publicitaria?
Este efectuar el desarrollo creativo, tanto el cliente como la agencia deberían participar en la formulación de la estrategia y aceptarla mutuamente antes de que se lleve a cabo.
9¿Cuáles son los elementos que debe contener una estrategia publicitaria?
A) Identificar clave del mercado meta: Introducir la descripción fundamental del comprador/usuario.
B) Promesa: Define el premio que obtendrá el mercado meta al resolver el problema o aprovechar una oportunidad.
C) Apoyo a esta promesa: Ofrecer una confirmación a favor de la promesa para creer en ella.
D) Tono: Que la publicidad planeada sea compatible con la personalidad del producto.
10 ¿Qué características debe incluir una estrategia incluida en el plan de mercadotecnia?
Deberá reflejar el posicionamiento y proporcionar una orientación global que contenga objetivos geográficos y demográficos lo mismo que promocional o institucional productos específicos de la compañía.
11 ¿Qué es una estrategia primaria?
Es aquella que decide que anuncios o medios publicitarios utilizaran para posicionar el producto o servicio.
12 Menciona una ventaja del desarrollo de una campaña.
Unificar la venta mediante el uso de un slogan o lema.
13 ¿A qué se refiere el paso de ejecución?
Comprende toda la información que necesita los encargados de crear la publicidad, además esta asociada con la legalidad.
14 ¿Qué es la legalidad de la publicidad en la ejecución?
Es la que asegura de cuanto de lo que se dice es verdad y demostrarlo, además enumera las restricciones y consideraciones de índole legal que conozca para el producto.
15 ¿Cuáles son los pasos para seleccionar una agencia publicitaria?
A) No seleccione una agencia de publicidad antes de comparar varias de ellas.
B) A fin de llegar a varias agencias puede evaluarlas:
• Solicitar a socios el nombre de agencias confiables.
• Examinar la publicidad en varios medios y pedirle a la dirección de algunos vehículos de medios, el nombre de la agencia y la dirección de las recomendaciones.
• Evaluarlas, entrevistarlas y hacer una selección.
16 Mencione 5 actividades que deben hacerse y 5 que no deben de hacerse al plantear la estrategia publicitaria.
Lo que debe de hacerse
• Asegurarse que la mercadotecnia conduzca a la publicidad.
• Asegurarse de que la estrategia publicitaria tiene un enfoque.
• Desarrollar y evaluar ejecuciones creativas alternas respecto a la estrategia publicitaria aceptada.
• Asegurarse de que la publicidad comunica y es creativa.
• Si planea usted recurrir a una agencia publicitaria, hágalo a través de investigación y selección.
Lo que no debe de hacerse
• No espere que la publicidad realice la venta por si misma.
• No suponga que venderá sin lograr antes que el mercado conozca lo que va a vender.
• No inicie la publicidad sin antes haber aceptado un objetivo y estrategia escritos.
• No acepte un enfoque creativo a menos que corresponda a la estrategia.
• No cree una publicidad que este en condiciones de reproducir.
Equipo de:
BORGA LEON EDER
CELIS LUNA ESTEBAN
ESCOBAR CORDOBA IVAN
FERRER GUZMAN GERSON
TISCAREÑO MAYEN NATALIA
Relación de términos importantes con en comercial.
Como la publicidad ayuda a la venta
Crea conocimiento: en este caso la agencia se promociona por medio de google y permite a millones de personas conocer la agencia de viajes.
Influye positivamente en las actitudes: esto le da un posicionamiento a al empresa y genera una actitud ante el mercado en cada uno de los países que se encuentran
Lo que se espera de la publicidad: en este caso en el plan de mercadotecnia se debe de señalar la necesidad que hay de que la gente de diversos países que quiera realizar un viaje, al entrar en google la primera pagina en la búsqueda sea la de despegar,com.
Proceso de la publicidad
Objetivos de la publicidad: dar a conocer a la empresa por medio de uno de los buscadores en internet mas importantes
Estrategia de la publicidad: identifica su mercado meta en países de América latina; promete calidad en sus vuelos y facilidad al hacerlo por internet ; esta promesa se valida con una frase la cual dice que debemos ser los agentes de nuestro propio vuelo; el tono de la empresa comprende distintos lemas dependiendo el país en el que se encuentra.
Consideración sobre los elementos de la ejecución: en este caso despegar.com pide a google que la publicidad sea de acuerdo a el país en que se encuentre y certifique la legalidad en la publicidad..
Selección de un agencia publicitaria: la empresa tubo una buena elección al optar por goole para que la diera promoción en internet ya que al ser una empresa que vende viajes en línea esta es una gran puerta para que se den a conocer, dice la gerente de esta empresa que gracias a google despegar llega a millones de personas de ocho países en América
ELIZABETH JIMENEZ MARTINEZ
JESSSICA MUÑOZ
BETZABETL VELAZQUEZ
MARLENE GOMEZ
JONATHAN VENEGAS
equipo 4 comercial DE LA ROSA SEGURA MARIANA
FLORES GUIA FABIOLA
MONROY JUAREZ DANIELA
SERRALDE RAMIREZ JHONATAN
VELAZQUEZ REYES ANA REBECA
LA PUBLICIDAD FRENTE A OTROS MEDIOS
Relación de términos con en comercial.
Como la publicidad ayuda a la venta
Crea conocimiento: esta agencia es por línea y se da a conocer por medio de Google que es el buscador más importante en América Latina. Gracias a esto la agencia tiene una aceptación y así millones de personas de todo el mundo pueden conocer de ella.
Influye positivamente en las actitudes: el hecho de que se de a conocer por medio de Google, le da una imagen positiva hacia los usuarios ya que Google esta ya posicionado como un buscador confiable y esto ayuda ala agencia para crear esa imagen positiva en la mente de los usuarios.
Lo que se espera de la publicidad: lo que se espera de la publicidad es posicionar el producto o servicio en la mente del consumidor y eso es lo que hace despegar.com, al abrir Google es una de las primeras paginas que se ven y esto ayuda a los usuarios que buscan comprar un boleto de avión y buscan a través de Internet.
Proceso de la publicidad
Objetivos de la publicidad: Su objetivo es dar a conocer a esta agencia por medio de uno de los más impotentes buscadores tal y como lo es Google
Estrategia de la publicidad: promete calidad en sus vuelos y facilidad al hacerlo por Internet (debemos ser los agentes de nuestro propio vuelo).
Consideración sobre los elementos de la ejecución: en este caso despegar.com pide a google que la publicidad sea de acuerdo a el país en que se encuentre y certifique la legalidad en la publicidad.
Selección de un agencia publicitaria: Aunque si bienes cierto Google no es una agencia publicitaria, la elección que quizás la buena opción que su agencia de publicidad a la que recurrieron les otorgo que fue que se publicaran a través de Google fue exacta y precisa, esto es resultado de una buena comunicación tanto de despegar.com, como de la agencia, ya que es justamente el tipo de mercado que esta agencia requería.
http://w16.easy-share.com/1699973086.html
DOMINGUEZ MARCELO ADRIANA.
QUEB VALENCIA LILIA.
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